O mercado de beleza e cuidados pessoais se tornou o verdadeiro motivador do consumidor latino-americano. A Colômbia tornou-se uma das referências da indústria cosmética e de higiene pessoal na América Latina, com um crescimento anual de 7,3%, sendo o quinto maior mercado da região, atrás apenas de países como Brasil, Peru, Chile e México.

Embora a pandemia da covid-19 tenha conseguido colocar o setor de beleza e cosméticos "sob controle", com quedas anuais de gastos de até 9,5%, o impacto foi diferente para cada produto. Por exemplo, no campo da maquiagem, enquanto os produtos para os lábios e bochechas estavam entre os mais afetados, as vendas de produtos para os olhos se atrasaram consideravelmente.

Na Colômbia, as cidades que mais investem na categoria de beleza e cosméticos são Barranquilla, Bucaramanga e Cali. Em termos de subsetores de mercado, destacam-se os seguintes: fragrâncias (20%), higiene oral (14%), higiene masculina (18%), cuidados com o cabelo (16%), cuidados com a pele (14%) e maquiagem (11%).

Em 2020, 70,1% das vendas de cosméticos no país foram feitas através de lojas de varejo; categoria na qual as mercearias, 51%, como supermercados ou hipermercados; e especialistas, 17,1%, categoria na qual se encontram lojas de varejo: drogarias, farmácias, lojas de bairro ou mercados ao ar livre. Os outros 29,6% das vendas foram feitos em outros canais de venda, tais como vendas diretas ou on-line.

Por outro lado, categorias como cuidados pessoais cresceram 3,08% (US$ 3.572 milhões), enquanto os cuidados domiciliares diminuíram 6,6% (US$ 1.009 milhões).

Em Preki, a categoria moda, saúde e beleza é uma das mais importantes e vemos uma oportunidade no mercado para empresários que distribuem produtos relacionados a ela.